La importancia de la planificación en un programa de radio

Por María Elena Cruz

Estamos comenzando un nuevo año y muchos hablan de metas, propósitos y planificación, pues es precisamente la planificación la que no debemos dejar de lado para producir un programa de radio. Solemos ilusionarnos con tener un programa radial y nos imaginamos hablando frente al micrófono y nada más, pero hablar frente al micrófono es solo una parte de todo lo que involucra la producción de un programa.

 Pre-Producción

Si planificamos podremos saber, con qué recursos contamos, que necesitamos o nos falta y lo más importante como cumpliremos los objetivos y lograremos el impacto que deseamos. Me viene la mente Lucas 14:28-30 donde Jesús nos habla de calcular los costos, de planificación y de comenzar y terminar bien. Este pasaje, en realidad, nos habla del costo de seguir a Cristo y podríamos aplicarlo a la planificación de nuestro programa  ya que como cristianos las producciones que hagamos reflejarán a Cristo y tendrá un “costo” introducirlas en radios seculares.

Al sentarnos a planificar lo primero será, conocer el objetivo y el público objetivo del programa, que van prácticamente ligados, porque al determinar el objetivo, es decir el ¿para qué hacemos el programa? o ¿qué se quiere lograr con él?. Automáticamente pensamos en quiénes serán los receptores del mismo, qué características tienen, que prefieren, etc. Es decir el público objetivo.

¿A quién dirigimos nuestros mensajes?

El Publico Objetivo es el que escuchará el programa, al que consideramos al momento de elaborar los mensajes, paralelo a esto existe lo que se llama público secundario o bienvenido, que es el público que podría estar interesado en escuchar el programa, pero al cual no se dirige el espacio. Por ejemplo, podríamos tener una audiencia de:
Parejas jóvenes y adultas.
Edades: entre 23 y 40 años.
Ubicación geográfica: Florida (dependerá de la cobertura de la emisora).
Grupo social: clase media.
Gustos, preferencias: el estereotipo de la pareja ideal presentada en los medios masivos.
Necesidades: orientaciones prácticas para su vida en familia.
Características culturales: latinos, predominio del machismo, sociedad liberal, valores deteriorados, vivencias alejadas de los principios bíblicos.

Horario y frecuencia de emisión

Que días, ¿qué hora y con qué frecuencia saldremos al aire?  ¿Saldremos al aire diariamente; Inter diario, cada semana, cada quince días o al mes?  Esto dependerá de muchos factores, pero lo importante es saber que un programa que se emite cada 15 días tendrá el problema de fidelidad de escucha ya que la recordación del mismo será bastante baja, lo mismo sucede con los de emisión mensual, aunque en esta categoría entran los programas especiales, efemérides y otros
Si planeamos incluir nuestro programa dentro de la programación de una emisora secular, debemos considerar el formato que tiene y  el público objetivo  al que se dirige, así podremos producir un programa que encaje con la programación.
Conociendo el objetivo del programa y el público al que nos dirigiremos, debemos determinar cómo llegaremos a ese público es decir determinar el formato del programa o la forma como comunicaremos el mensaje, de este tema le hablaremos en la siguiente entrega.

Definir el público objetivo es importante para la pre producción